Создание, настройка и ведение рекламных кампаний в Microsoft Ads для продвижения товаров и услуг, привлечения посетителей на сайт и получения целевых обращений.
Работа включает подбор ключевых слов, настройку рекламных кампаний, объявлений, аудиторий и таргетингов, а также дальнейшее управление и оптимизацию рекламы.
Что входит в услугу
Создание рекламных кампаний
Настройка рекламных кампаний в Microsoft Ads с учётом:
- целей рекламы;
- продвигаемых товаров или услуг;
- целевой аудитории;
- региона показов;
- бюджета;
- структуры сайта;
- особенностей конкретного предложения.
Кампании и группы объявлений можно разделить по направлениям, товарам, услугам, категориям или другим параметрам.
Подбор ключевых слов
Работа с поисковыми запросами:
- подбор ключевых слов;
- анализ поискового спроса;
- группировка запросов;
- распределение ключевых слов по кампаниям и группам;
- добавление минус-слов;
- анализ фактических поисковых запросов после запуска;
- корректировка списка ключевых слов.
Поисковая реклама
Настройка рекламы в поисковой выдаче:
- ключевые слова;
- группы объявлений;
- рекламные объявления;
- ссылки на страницы сайта;
- география показов;
- языковые настройки;
- расписание;
- устройства;
- ставки и другие параметры кампаний.
Отдельное внимание уделяется соответствию ключевых запросов, объявлений и страниц сайта.
Контекстная реклама
Создание рекламных кампаний для продвижения отдельных товаров, услуг и направлений.
В зависимости от задачи можно сформировать отдельные группы по:
- категориям;
- товарам;
- услугам;
- ключевым запросам;
- регионам;
- целевым аудиториям.
Медийная реклама
Настройка доступных в Microsoft Ads медийных рекламных форматов:
- графические объявления;
- адаптивные рекламные форматы;
- работа с аудиториями;
- таргетинги;
- места размещения;
- настройки показов.
Медийные кампании могут использоваться для привлечения новых посетителей и работы с уже знакомой с сайтом аудиторией.
Аудитории и таргетинги
Настройка параметров показа рекламы с учётом:
- географии;
- языка;
- устройств;
- интересов;
- характеристик аудитории;
- поискового поведения;
- расписания показов;
- других доступных параметров Microsoft Ads.
Настройки подбираются в зависимости от задачи конкретной рекламной кампании.
Создание и настройка объявлений
Подготовка рекламных объявлений:
- заголовков;
- текстов;
- ссылок;
- дополнительных элементов;
- изображений для подходящих форматов;
- вариантов объявлений для тестирования.
Можно создавать несколько вариантов объявлений и сравнивать их работу после запуска.
Ведение рекламных кампаний
После запуска реклама требует постоянного контроля и корректировки.
В рамках ведения можно выполнять:
- контроль показов и переходов;
- анализ поисковых запросов;
- корректировку ключевых слов;
- добавление минус-слов;
- изменение объявлений;
- настройку аудиторий;
- корректировку таргетингов;
- изменение ставок;
- управление бюджетом;
- отключение неактуальных вариантов;
- добавление новых ключевых слов и объявлений;
- изменение настроек кампаний.
Анализ и оптимизация
Оптимизация проводится на основании фактических данных рекламных кампаний.
Проверяются:
- ключевые слова;
- поисковые запросы;
- объявления;
- аудитории;
- таргетинги;
- показы и переходы;
- расходы;
- эффективность отдельных кампаний и групп.
На основании анализа вносятся необходимые изменения в структуру и настройки рекламы.
Работа с аналитикой
При необходимости рекламные кампании можно связать с установленной на сайте системой веб-аналитики.
Можно анализировать не только переходы из рекламы, но и дальнейшие действия посетителей:
- отправку форм;
- нажатия на кнопки;
- заявки;
- покупки;
- другие настроенные цели.
Это позволяет оценивать работу рекламы не только по количеству переходов на сайт.
Работа с уже запущенной рекламой
Если рекламные кампании Microsoft Ads уже существуют, можно провести их проверку и дальнейшую настройку.
Проверяются:
- структура аккаунта;
- кампании и группы объявлений;
- ключевые слова;
- поисковые запросы;
- минус-слова;
- объявления;
- аудитории;
- таргетинги;
- ставки;
- бюджет;
- настройки аналитики.
После проверки можно продолжить ведение существующих кампаний без создания рекламной структуры с нуля.
Когда может понадобиться услуга
Настройка и ведение Microsoft Ads может потребоваться, если необходимо:
- запустить рекламу сайта;
- продвигать товары или услуги;
- привлечь посетителей из поисковых систем;
- настроить медийную рекламу;
- протестировать новый рекламный канал;
- привести в порядок существующие кампании;
- регулярно контролировать и корректировать рекламу;
- подключить рекламу к аналитике.
Что потребуется для работы
Для настройки рекламы понадобятся:
- информация о компании, товарах или услугах;
- адрес сайта;
- информация о целевой аудитории;
- регионы показа;
- основные задачи рекламы;
- доступ к аккаунту Microsoft Ads, если он уже создан;
- доступ к аналитике сайта — при необходимости.
Если рекламный аккаунт ещё не настроен, работу можно начать с создания и первоначальной настройки рекламных кампаний.
Результат
В результате создаётся структурированная рекламная кампания в Microsoft Ads с настроенными ключевыми словами, объявлениями, аудиториями, таргетингами и другими необходимыми параметрами.
После запуска реклама может сопровождаться: анализируются полученные данные, корректируются настройки и при необходимости добавляются новые варианты кампаний, объявлений и ключевых слов.
Нужна помощь с Microsoft Ads?
Можно выполнить как первоначальную настройку рекламы с нуля, так и ведение уже работающих рекламных кампаний.