Создание, настройка и ведение рекламных кампаний в Google Ads для продвижения товаров и услуг, привлечения посетителей на сайт и получения целевых обращений.
Работа включает подбор ключевых слов, настройку рекламных кампаний, объявлений, аудиторий и таргетингов, а также дальнейшее управление и оптимизацию рекламы.
Настрою рекламу в Google Ads под конкретную задачу и буду контролировать её работу после запуска.
Что входит в услугу
Создание рекламных кампаний
Создание и настройка рекламных кампаний с учётом рекламируемых товаров или услуг, сайта, целевой аудитории и поставленных задач.
В зависимости от задачи могут использоваться различные форматы Google Ads:
- поисковая реклама;
- контекстная реклама;
- медийная реклама;
- баннерная реклама;
- видеореклама;
- товарная реклама;
- реклама приложений;
- другие доступные форматы и типы кампаний.
Выбор формата зависит от рекламируемого продукта, целевой аудитории и поставленной задачи.
Подбор ключевых слов
Подбор и структурирование ключевых слов и поисковых запросов, которые могут использоваться для показа рекламы.
Работа может включать:
- подбор ключевых слов;
- анализ поисковых запросов;
- группировку ключевых слов;
- распределение запросов по кампаниям и группам объявлений;
- настройку минус-слов;
- корректировку списка ключевых слов по результатам размещения.
Подобранные ключевые слова используются при настройке соответствующих рекламных кампаний и объявлений.
Настройка поисковой рекламы
Настройка рекламных кампаний для показа объявлений пользователям, которые ищут соответствующие товары или услуги в Google.
В зависимости от типа кампании настраиваются:
- ключевые слова;
- объявления;
- посадочные страницы;
- параметры таргетинга;
- география;
- языковые настройки;
- расписание показов;
- ставки и другие параметры.
Контекстная реклама
Настройка рекламы, ориентированной на пользователей, которые уже интересуются определёнными товарами или услугами.
Рекламные кампании могут быть разделены по направлениям, товарам, услугам, категориям и отдельным группам поисковых запросов.
Это позволяет создавать более соответствующие запросам пользователей объявления и управлять отдельными группами рекламы независимо друг от друга.
Медийная и баннерная реклама
Настройка рекламных кампаний с визуальными объявлениями в доступных рекламных сетях Google.
В зависимости от задачи можно использовать:
- баннеры;
- графические объявления;
- адаптивные медийные объявления;
- другие доступные визуальные форматы.
Настраиваются аудитории, места показа, таргетинги и другие параметры кампании.
Видеореклама
Настройка видеорекламы для продвижения товаров, услуг, проектов или компаний.
В зависимости от доступных форматов и поставленной задачи настраиваются:
- рекламная кампания;
- видеоматериалы;
- аудитории;
- таргетинги;
- места и условия показа;
- другие параметры видеорекламы.
Товарная реклама
Настройка рекламы товаров для интернет-магазинов и других проектов, где используется товарный каталог.
В зависимости от используемой инфраструктуры работа может включать:
- настройку товарных кампаний;
- подключение и проверку товарного фида;
- работу с данными о товарах;
- настройку групп товаров;
- проверку параметров товарных объявлений;
- анализ показов и переходов.
Для корректной работы товарной рекламы требуется соответствующая настройка сайта и товарных данных.
Настройка аудиторий и таргетингов
Настройка параметров показа рекламы с учётом целевой аудитории.
В зависимости от типа кампании и доступных возможностей Google Ads могут использоваться:
- аудитории;
- интересы;
- поисковые намерения;
- демографические параметры;
- географический таргетинг;
- языковые настройки;
- устройства;
- расписание показов;
- другие доступные параметры.
Также могут настраиваться корректировки и ограничения, необходимые для конкретной рекламной кампании.
Настройка объявлений
Подготовка и настройка рекламных объявлений для выбранных форматов.
В зависимости от типа рекламы могут использоваться:
- заголовки;
- описания;
- ссылки;
- изображения;
- видео;
- дополнительные элементы;
- другие рекламные материалы.
Для разных групп товаров, услуг и ключевых слов можно создавать отдельные варианты объявлений.
Ведение рекламных кампаний
После запуска рекламы можно выполнять её регулярное сопровождение и корректировку.
Ведение может включать:
- контроль работы рекламных кампаний;
- анализ показов и переходов;
- проверку поисковых запросов;
- добавление и исключение ключевых слов;
- работу с минус-словами;
- корректировку объявлений;
- изменение аудиторий и таргетингов;
- корректировку ставок;
- управление бюджетом;
- отключение неработающих вариантов;
- тестирование новых объявлений и настроек.
Конкретный набор работ зависит от количества рекламных кампаний, их структуры и поставленных задач.
Анализ и оптимизация
После запуска рекламных кампаний необходимо анализировать накопленную статистику и при необходимости изменять настройки.
Оптимизация может затрагивать:
- ключевые слова;
- поисковые запросы;
- объявления;
- аудитории;
- таргетинги;
- ставки;
- бюджет;
- отдельные группы и кампании;
- рекламные материалы.
Изменения вносятся на основании фактических данных о работе рекламы.
Настройка аналитики
Для оценки результатов рекламы при необходимости настраивается связь Google Ads с системами веб-аналитики и целями сайта.
Это позволяет анализировать не только показы и переходы по объявлениям, но и действия пользователей после перехода на сайт, если соответствующие цели настроены.
Перед запуском рекламы желательно проверить работу основных целевых действий сайта: форм заявок, кнопок, корзины, заказа и других элементов, которые должны отслеживаться.
Реклама под конкретную задачу
Google Ads может использоваться для различных задач:
- продвижения товаров;
- рекламы услуг;
- привлечения посетителей на сайт;
- получения обращений и заявок;
- продвижения интернет-магазина;
- рекламы отдельных товаров или категорий;
- продвижения нового предложения;
- привлечения целевой аудитории;
- повышения узнаваемости компании или продукта.
Структура рекламных кампаний и используемые форматы определяются исходя из конкретной задачи.
Если реклама уже настроена
Не обязательно создавать рекламные кампании заново.
Можно проверить существующий аккаунт и рекламные кампании, найти проблемные или требующие изменений настройки и выполнить необходимые корректировки.
Проверка может включать:
- структуру кампаний;
- ключевые слова;
- поисковые запросы;
- объявления;
- аудитории;
- таргетинги;
- ставки;
- бюджет;
- настройки конверсий и аналитики.
После разовой проверки можно продолжить регулярное ведение рекламных кампаний.
Когда может понадобиться услуга
Обращайтесь, если нужно:
- запустить рекламу в Google Ads с нуля;
- настроить поисковую рекламу;
- настроить контекстную рекламу;
- запустить медийную или баннерную рекламу;
- настроить видеорекламу;
- запустить товарную рекламу;
- подобрать ключевые слова;
- настроить аудитории;
- настроить таргетинги;
- создать рекламные объявления;
- проверить уже существующие кампании;
- исправить ошибки в настройках;
- провести оптимизацию рекламы;
- передать существующие кампании на ведение;
- регулярно контролировать рекламные кампании;
- настроить связь рекламы с аналитикой.
Что потребуется для работы
Для настройки рекламы потребуется информация о рекламируемом сайте, товарах или услугах, целевой аудитории и поставленных задачах.
Если рекламный аккаунт Google Ads уже существует, потребуется доступ к нему или возможность предоставить необходимые права для работы с рекламными кампаниями.
Для анализа целевых действий на сайте также может потребоваться доступ к используемой системе аналитики.
Результат
В результате создаются и настраиваются рекламные кампании Google Ads в соответствии с поставленной задачей.
При дальнейшем ведении рекламные кампании контролируются, анализируются и при необходимости корректируются на основании накопленной статистики.
Нужна реклама в Google Ads?
Напишите, что именно необходимо рекламировать и есть ли уже действующий аккаунт или рекламные кампании Google Ads.
Если реклама уже работает, можно провести её проверку и определить, какие настройки требуют изменений. Если рекламы ещё нет — можно настроить кампании с нуля.